Выпуск ? 21. Декабрь 2009 г.

Механизм обратной связи для повышения эффективности рекламных коммуникаций высокотехнологичной компании

Тихомирова Анна Александровна – руководитель группы маркетинга, группа компаний НТ-МДТ.

Андреюк Денис Сергеевич – кандидат биологических наук, руководитель службы маркетинга, группа компаний НТ-МДТ.

В статье приведены результаты работы по созданию системы количественной оценки эффективности рекламных модулей, размещаемых в специализированных изданиях – книгах, периодических изданиях, каталогах тематических выставок и т.д. Система была разработана и апробирована в службе маркетинга группы компаний НТ-МДТ – производителя научного оборудования для нанотехнологий. Обсуждаются особенности оценки эффективности рекламных коммуникаций в высокотехнологичной компании.

Ключевые слова

Высокотехнологичный сектор экономики, маркетинговые коммуникации, оптимизация, эффективность, количественная оценка.