Документ взят из кэша поисковой машины. Адрес
оригинального документа
: http://www.schools.keldysh.ru/school1413/bio/shevelkin/vesna.htm
Дата изменения: Thu Dec 19 18:32:24 2002 Дата индексирования: Sat Dec 22 02:23:17 2007 Кодировка: Windows-1251 Поисковые слова: п п п п п п п п |
"Безмолвная весна"
Растущее
беспокойство общественности по
поводу того, не нарушает ли
промышленная деятельность в
развитых государствах окружающую
природную среду всерьез проявилось
лишь в 60-х годах. В своей книге
"Безмолвная весна" Рейчел
Карсон * открыто рассказала об ущербе,
наносимом воде почве и воздуху
определенными отраслями
промышленной деятельности.
Возникли группы бдительности такие
как "Сьерра-клаб" и "Друзья
Земли", а озабоченные
законодатели стали выдвигать
различные меры по охране
окружающей среды. Примером может
являться один из важнейших законов
США регулирующих деятельность в
сфере маркетинга "Закон о
национальной политике в области
окружающей среды" учрежденный в
1969 году и включающий в себя такие
основные положения как
установление норм национальной
политики в области окружающей
среды и учреждение Совета по
проблемам качества среды
преобразованного в 1970 г в
Управление по охране окружающей
среды. Изменения в окружающей среде
сказываются и на товарах, которые
фирмы производят и предлагают
рынку. В своей деятельности фирмы
все больше и больше стараются
принимать во внимание тот факт что
люди различаются по своему
отношению к миру природы. Некоторые
чувствуют себя во власти природы
другие в гармонии с ней, а третьи
стараются подчинить ее себе.
Отмечается долговременная
тенденция подчинения природы
человеком с помощью науки и техники
и его вера в изобилие природных
ресурсов. Но ведь в последнее время
люди все чаще стали осознавать
хрупкость природы и ограниченность
ее ресурсов стали осознавать что
человеческая деятельность может
погубить природу или же нанести ей
вред. Итак, любовь к природе ведет к
росту популярности путешествий в
жилых фургонах, пешего туризма,
водных прогулок и рыбной ловли
Бизнес незамедлительно ответил на
все это выпуском туристского
снаряжения, палаток и прочих
принадлежностей для любителей
отдыха на природе Организаторы
поездок предлагают все больше
маршрутов, по местам, которых еще не
коснулась человеческая
деятельность Производители
продуктов питания столкнулись с
расширенным рынком
"натуральных" продуктов таких
как натуральные изделия из хлебных
злаков, натуральное мороженое,
продукты для лечебного питания.
Реклама пищевых продуктов дается
на естественном для них природном
фоне. Но вернемся к
непосредственным проблемам
окружающей среды
ДЕФИЦИТ
НЕКОТОРЫХ ВИДОВ СЫРЬЯ.
Вода и воздух могут показаться
неисчерпаемыми видами природных
ресурсов но некоторые группы
защитников окружающей среды видят
в перспективе угрозу и для них. Эти
группы выступают за запрещение
продажи некоторых препаратов в
аэрозольной упаковке, поскольку
они могут нанести потенциальный
вред слою озона в атмосфере. А с
водой в ряде районов мира проблемы
возникли уже сегодня.
Использование возобновляемых
ресурсов, таких как лес и
продовольствие требует внимания.
Чтобы сберечь почву и обеспечить
достаточное количество
лесоматериалов для удовлетворения
спроса в будущем фирмы,
занимающиеся лесоразработками
должны восстанавливать насаждения
на вырубленных площадях. Снабжение
продовольствием может стать
крупной проблемой, поскольку
размеры сельскохозяйственных
угодий ограничены и все больше
земель отводится под жилищное
строительство и для коммерческого
использования.
Серьезная проблема возникает в
связи с истощением таких
невозобновляемых ресурсов как
нефть каменный уголь и другие
полезные ископаемые
Сегодня кажется уже ощущается
нехватка платины, золота, цинка и
свинца. К концу столетия даже при
росте цен дефицитными могут стать
серебро, олово и уран. При
сохранении нынешних
уровнейпотребления к 2025 г могут
истощиться запасы и других
полезных ископаемых **
Даже при наличии исходного сырья
деятельность фирм использующих
дефицитные полезные ископаемые
может осложниться и потребовать
гораздо больших расходов. А
переложить эти издержки на плечи
потребителя будет, вероятно,
нелегко Фирмы, занимающиеся
научно-исследовательскими и
изыскательскими работами могут
частично снять остроту проблемы
открыв новые ценные источники
сырья и создав новые материалы.
ВЗДОРОЖАНИЕ
ЭНЕРГИИ.
Самая серьезная проблема
обеспечения экономического
развития в будущем возникла в связи
с одним из не возобновляемых видов
природных ресурсов - нефтью.
Экономика ведущих промышленно
развитых стран мира во многом
зависит от поставок нефти и до тех
пор пока не будут найдены
экономически выгодные заменители
этого энергоносителя нефть будет
продолжать играть доминирующую
роль в мировой политике и экономике
Высокая стоимость нефти
(подскочившая с 223 долл. за баррель в
1970 г до 3400 долл. за баррель в 1982 г)
породила лихорадочные поиски
альтернативных энергоносителей.
Снова стал популярным каменный
уголь ведутся исследования по
изысканию практических путей
использования солнечной, ядерной,
ветровой и прочих видов энергии.
Только в области использования
солнечной энергии сотни фирм
предлагают оборудование для
обогрева жилых помещений и прочих
целей ***
РОСТ
ЗАГРЯЗНЕНИЯ СРЕДЫ.
Промышленная деятельность почти
всегда наносит вред состоянию
природной среды. Подумайте об
удалении отходов химических и
ядерных производств об опасном
уровне содержания ртути в водах
морей и океанов о содержании ДДТ и
других химических загрязнителей в
почве и продуктах питания, а также о
засорении среды бутылками
изделиями из пластмасс и прочими
упаковочными материалами, не
поддающимися биохимическому
разложению
Озабоченность общественности
открывает перед чутко реагирующими
на обстановку фирмами хорошую
маркетинговую возможность.
Создается емкий рынок средств по
борьбе с загрязнением, таких как
скрубберы и агрегаты, работающие по
технологии рециркуляции исходных
материалов. Начинаются поиски
альтернативных способов
производства и упаковки товаров
без нанесения вреда окружающей
среде ****
РЕШИТЕЛЬНОЕ
ВМЕШАТЕЛЬСТВО ГОСУДАРСТВА В
ПРОЦЕСС РАЦИОНАЛЬНОГО
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ВОСПРОИЗВОДСТВА
ПРИРОДНЫХ РЕСУРСОВ.
Руководство
службой маркетинга должно держать
в поле зрения все эти проблемы
чтобы иметь возможность получать
необходимые для деятельности фирмы
природные ресурсы, не нанося при
этом вреда окружающей среде. В этом
смысле предпринимательская
деятельность наверняка окажется
под сильным контролем как со
стороны государственных органов
так и со стороны влиятельных групп
общественности. Вместо того чтобы
противиться всем формам
регулирования, бизнес должен
участвовать в поисках приемлемых
решений стоящих перед страной
проблем снабжения материальными
ресурсами и энергией.