Документ взят из кэша поисковой машины. Адрес
оригинального документа
: http://www.psy.msu.ru/people/melnikova.html
Дата изменения: Unknown
Дата индексирования: Sat Apr 9 23:12:33 2016
Кодировка: Windows-1251
Поисковые слова: ппппппппппппппппппппп
Мельникова Ольга Тимофеевна -
профессор, доктор психологических наук.
Заслуженный профессор МГУ (2015).
Темы собственных диссертационных работ
Докторская: 'Фокус-группы в
социально-психологическом исследовании:
методология и техники' (2003)
Кандидатская: 'Социальные установки и
коммуникативное поведение молодежной аудитории
телевидения' (научный руководитель
Н.Н.Богомолова) (1984)
Читаемые курсы
'Качественные методы
социально-психологического исследования'
'Качественные методы психологии'
'Методология качественного исследования'
'Методы качественного исследования'
'Методики и техники качественного
исследования'
'Методики и техники фокус-группового
исследования'
'Психология маркетинга'
'Психологические методы маркетингового
исследования'
Научно-исследовательская деятельность
Развитие теории и методологии качественного
исследования
Развитие методов и методик качественного
исследования
Развитие и валидизация проективных
методических приемов и техник
Проведение практических исследований с целью
апробации качественных методов в сферах: СМИ,
Интернета, маркетинга, рекламы, политики,
оргдиагностики, здоровья и др. социальных
отраслей.
Практическая деятельность
Руководство, организация и проведение
качественных исследований в сфере рекламы,
маркетинга, СМИ, политического консультирования,
оргдиагностики.
Основные партнеры и клиенты:
BBC, Allianz AG, DKV/ERGO, Rank Xerox/Xerox Ltd, Unilever, CRAM International, Tokyo
Symbun, Yomiuri, Видео Интернешнл, BAT, ВBDO, MEMRB, Macro International,
РОМИР , Millward Brown Delfo, Mars, BeeLine, United Distillers, Schneider
Electric,LG, P&G, Panasonic, Indesit, РА LBL Media, РА Grey worldwide, РА
D'Arcy, РА Европресс, РА Рекламный картель, ЗАО
Аквион, ЗАО Эвалар, ЦПК 'Никколо М', Агентство
стратегических коммуникаций, Фонд Евразия , National
Democratic Institute, ВГТРК, 'Комсомольская правда',
'Известия', Агентство Печати Новости, Госснаб
СССР, Гостелерадио СССР
Темы дипломных и курсовых работ:
Методология, методы и методики
качественного исследования
Методологические и методические аспекты
качественных исследований.
Вербальные и невербальные техники в
качественных исследованиях.
Стандартизация и валидизация проективных
методик в качественных исследованиях.
Анализ вербальных и невербальных данных в
качественном исследовании.
Качественные методы в исследовании восприятия
социальных объектов.
Социальные представления как предмет
качественного исследования.
Идентичность как предмет качественного
исследования.
Психологические характеристики респондентов,
влияющие на результаты качественного
исследования.
Психологические феномены и групповые процессы,
влияющие на эффективность опросных методов в
качественных исследованиях.
Процедурные особенности проведения
качественных исследований с детьми и
подростками.
СМИ, маркетинг, реклама, политика
Качественные методы в исследовании
потребностей и мотивации потребительского
выбора.
Качественные методы в маркетинговых
исследованиях и исследованиях СМИ.
Социально-психологические особенности
российского потребителя (зрителя, читателя,
покупателя).
Социально-психологический анализ аудитории СМИ
(прессы, радио, телевидения, Интернета).
Качественные социально-психологические методы
исследования бренда.
Применение проективных графических техник в
маркетинговом исследовании.
Маркетинговые исследования при планировании и
проведении рекламной кампании.
Использование проективных методов
качественного исследования в политическом
маркетинге.
Качественные методы в исследовании
электорального поведения.
Исследования детской и подростковой аудитории
СМИ и рекламы.
Основные публикации
Методологические принципы качественных
исследований в психологии // Вестн. Моск. Ун-та.
Сер.14. Психология. 2013. ?3. с.4-17. (в соавторстве с
Д.А. Хорошиловым)
Качественные методы как инструмент изучения
ценностных ориентаций // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.14.
Психология. 2012. ?1. С.19-28. (в соавторстве с Д.О.
Ерохиным)
Priority Research Directions in the Area of Qualitative Methodology // Psychology in
Russia: State of the Art. Scientific Yearbook / Ed. by Yu.P. Zinchenko & V.F.
Petrenko. - Moscow: Lomonosov Moscow State University; Russian Psychological Society,
2010. Р. 46-72. (1,5 п.л.) (в соавторстве с Д.А.
Хорошиловым)
Уровни анализа данных качественного
исследования // Вопросы психологии. 2010. ? 3. с.12-19.
(0,7 п.л.) (в соавторстве с Д.А. Хорошиловым)
Проективные методики в качественном
исследовании отношения подростков к телевидению
и Интернету // Вопросы психологии. 2010. ? 5. с. 130-137.
(0,6 п.л.) (в соавторстве с Е.А. Фетисовой)
Сравнительный анализ результатов
качественного исследования (на материале
интервью) // Вестн. Московск. ун-та. Сер. 14.
Психология. 2010. ? 3. с.36-51. (0,9 п.л.) (в соавторстве с
Д.А. Хорошиловым)
Интернет в психологических исследованиях.
Вступительная статья редактора-составителя //
Журнал практического психолога. ?4,
июль-август. 2010. с. 3-6. (0,25 п.л.)
Специфика анализа интернет-контента на примере
форумов // Журнал практического психолога. ?4,
июль-август. 2010. с. 112-127. (0,85 п.л.) (в соавторстве с
А.В. Ковалевской)
Методы исследования восприятия сайтов // Журнал
практического психолога. ?4, июль-август. 2010.
с. 135-159. (1,3 п.л.) (в соавторстве с А.Д. Кравцовой)
Восприятие сайтов как фактор формирования
отношения к банку / Журнал практического
психолога. ?4, июль-август. 2010. с. 186-198. (в
соавторстве с Е.С. Рыжиковой)
Мельникова О.Т., Хорошилов Д.А. Соотношение
эпистемологической и эмпирической сторон
качественного исследования // Методология и
история психологии. ? 3. 2009. с.67-72. (в соавторстве с
Д.А. Хорошиловым)
Коммуникативная компетентность участников
фокус-группы // Вестник университета
Государственный университет управления. ? 18.
2009. с.80-84. (в соавторстве с Д.А. Хорошиловым)
Методики и техники фокус-группового
исследования / Социология: Методология, методы,
математическое моделирование. ? 24, 2007. 1,0 п.л.
Методы психологического анализа воздействия
рекламы на детей / Сборник материалов
бизнес-конференции 'Дети и реклама. Опыт России'.
М. АКАР 2006. 0,5 п.л.
Э.Ф. Мак-Куэрри. Методы маркетингового
исследования. (Перевод с английского,
предисловие, послесловие, приложения). Учебное
пособие. СПб.: Питер, 2005. 11,0 п.л.
Методика психологического рисунка в
качественном исследовании социальных установок
/Социология: Методология, методы, математические
модели. ? 21, 2005. 1,0 п.л. (в соавторстве с Ю.А.
Шайдуллиной)
Фокус-группы в маркетинговом исследовании:
методология и техники качественных исследований
в социальной психологии (учебное пособие) М. Изд.
центр 'Академия', 2003. 17 п.л.
Качественные методы практической социальной
психологии / Методы практической социальной
психологии: Диагностика. Консультирование.
Тренинг. М. Аспект Пресс, 2004. 1 п.л.
Качественные исследования предвыборных
технологий / Материалы конференции 'Социология и
политика: тенденции социально-политических
изменений в Украине и России'. Киев: 2003. 0,3 п.л.
Потребительское поведение: теория и
действительность / Социальная психология в
современном мире. М. Аспект Пресс, 2002. (в
соавторстве с Ширковым Ю.Э., Фоломеевой Т.В.) 1,0 п.л.
Бренд как предмет качественного
социально-психологического исследования и
объект социального восприятия / Мир психологии.
- 1999, ? 3. (в соавторстве с Фоломеевой Т.В.,
Чмыхаловой Д.А.) 0,5 п.л.
Качественные методы в решении практических
социально-психологических задач / Введение в
практическую социальную психологию. М.: Наука, 1995,
2-е испр. изд. 1,0 п.л.
Фокус-группы как качественный метод в
прикладных социально-психологических
исследованиях / Введение в практическую
социальную психологию. М.: Наука, 1995, 2-е испр. изд.
(В соавторстве с Н.Н. Богомоловой и Т.В.
Фоломеевой) 1,3 п.л.
Отношение аудитории к коммуникатору как фактор
эффективности коммуникативного воздействия /
Оптимизация речевого воздействия. М., Наука, 1990 (в
соавторстве с Н.Н. Богомоловой) 1,2 п.л.
СССР-США: стереотипы восприятия друг друга /
Пути к пониманию. Современные реальности
процессов общения. Выпуск 1. М., Внешторгиздат, 1989.
0,5 п.л.
Нет "среднего" зрителя. Молодежная
аудитория ТВ: типология, оценки, потребности /
Телевидение и радиовещание. ? 3, 1988. 0,4 п.л.
Психологические и социологические аспекты
функционирования телевидения в современном
западном обществе / Личность и социальная среда:
идеологические и психологические аспекты
общения. М., ИНИОН, 1987. 3,0 п.л.
Темы дипломов, защищенных под научным
руководством
Качественный анализ фотоматериалов в
исследовании социальных представлений о
Москве
Анализ визуального материала в качественном
исследовании социальных представлений
Диалогические механизмы конструирования
социальных представлений в социальных сетях
Стандартизация и валидность этнографических
методов в качественных исследованиях
Нарративное интервью в исследовании социальной
идентичности
Факторы потребительского поведения в
интернет-коммерции
Специфика проективных методик в качественном
он-лайн исследовании
Нарративное интервью как метод исследования
профессиональной идентичности у женщин
Аналитические стратегии в качественном
исследовании выбора каналов кинопросмотра
Восприятие веб-сайтов как фактор доверия при
совершении интернет-покупок
Надежность и валидность ассоциативных методов
в качественном социально-психологическом
исследовании
Эффективность проективных методик в
качественных исследованиях детской аудитории
средств массовой информации
Сравнительный анализ личного и он-лайн интервью
Эмоции как фактор эффективности социальной
рекламы
Сравнительный анализ экспертных и
потребительских критериев оценки сайта
Классические и современные приемы повышения
креативности группы
Интегративный подход к анализу результатов
качественного исследования
Валидность проективных техник в качественных
социально-психологических исследованиях
Качественные методы исследования мотивации
обращения к СМИ
Социально-психологические характеристики
участников фокус-группы и продуктивность
проективных методик
Качественные методы в исследованиях восприятия
бренда
Качественные методы исследования социальных
представлений
Потребительская мотивация как фактор
эффективности рекламы