"Безмолвная весна"

Растущее беспокойство общественности по поводу того, не нарушает ли промышленная деятельность в развитых государствах окружающую природную среду всерьез проявилось лишь в 60-х годах. В своей книге "Безмолвная весна" Рейчел Карсон * открыто рассказала об ущербе, наносимом воде почве и воздуху определенными отраслями промышленной деятельности. Возникли группы бдительности такие как "Сьерра-клаб" и "Друзья Земли", а озабоченные законодатели стали выдвигать различные меры по охране окружающей среды. Примером может являться один из важнейших законов США регулирующих деятельность в сфере маркетинга "Закон о национальной политике в области окружающей среды" учрежденный в 1969 году и включающий в себя такие основные положения как установление норм национальной политики в области окружающей среды и учреждение Совета по проблемам качества среды преобразованного в 1970 г в Управление по охране окружающей среды. Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку. В своей деятельности фирмы все больше и больше стараются принимать во внимание тот факт что люди различаются по своему отношению к миру природы. Некоторые чувствуют себя во власти природы другие в гармонии с ней, а третьи стараются подчинить ее себе. Отмечается долговременная тенденция подчинения природы человеком с помощью науки и техники и его вера в изобилие природных ресурсов. Но ведь в последнее время люди все чаще стали осознавать хрупкость природы и ограниченность ее ресурсов стали осознавать что человеческая деятельность может погубить природу или же нанести ей вред. Итак, любовь к природе ведет к росту популярности путешествий в жилых фургонах, пешего туризма, водных прогулок и рыбной ловли Бизнес незамедлительно ответил на все это выпуском туристского снаряжения, палаток и прочих принадлежностей для любителей отдыха на природе Организаторы поездок предлагают все больше маршрутов, по местам, которых еще не коснулась человеческая деятельность Производители продуктов питания столкнулись с расширенным рынком "натуральных" продуктов таких как натуральные изделия из хлебных злаков, натуральное мороженое, продукты для лечебного питания. Реклама пищевых продуктов дается на естественном для них природном фоне. Но вернемся к непосредственным проблемам окружающей среды

ДЕФИЦИТ НЕКОТОРЫХ ВИДОВ СЫРЬЯ.
Вода и воздух могут показаться неисчерпаемыми видами природных ресурсов но некоторые группы защитников окружающей среды видят в перспективе угрозу и для них. Эти группы выступают за запрещение продажи некоторых препаратов в аэрозольной упаковке, поскольку они могут нанести потенциальный вред слою озона в атмосфере. А с водой в ряде районов мира проблемы возникли уже сегодня.
Использование возобновляемых ресурсов, таких как лес и продовольствие требует внимания. Чтобы сберечь почву и обеспечить достаточное количество лесоматериалов для удовлетворения спроса в будущем фирмы, занимающиеся лесоразработками должны восстанавливать насаждения на вырубленных площадях. Снабжение продовольствием может стать крупной проблемой, поскольку размеры сельскохозяйственных угодий ограничены и все больше земель отводится под жилищное строительство и для коммерческого использования.
Серьезная проблема возникает в связи с истощением таких невозобновляемых ресурсов как нефть каменный уголь и другие полезные ископаемые

Сегодня кажется уже ощущается нехватка платины, золота, цинка и свинца. К концу столетия даже при росте цен дефицитными могут стать серебро, олово и уран. При сохранении нынешних уровнейпотребления к 2025 г могут истощиться запасы и других полезных ископаемых **

Даже при наличии исходного сырья деятельность фирм использующих дефицитные полезные ископаемые может осложниться и потребовать гораздо больших расходов. А переложить эти издержки на плечи потребителя будет, вероятно, нелегко Фирмы, занимающиеся научно-исследовательскими и изыскательскими работами могут частично снять остроту проблемы открыв новые ценные источники сырья и создав новые материалы.

ВЗДОРОЖАНИЕ ЭНЕРГИИ.
Самая серьезная проблема обеспечения экономического развития в будущем возникла в связи с одним из не возобновляемых видов природных ресурсов - нефтью. Экономика ведущих промышленно развитых стран мира во многом зависит от поставок нефти и до тех пор пока не будут найдены экономически выгодные заменители этого энергоносителя нефть будет продолжать играть доминирующую роль в мировой политике и экономике Высокая стоимость нефти (подскочившая с 223 долл. за баррель в 1970 г до 3400 долл. за баррель в 1982 г) породила лихорадочные поиски альтернативных энергоносителей. Снова стал популярным каменный уголь ведутся исследования по изысканию практических путей использования солнечной, ядерной, ветровой и прочих видов энергии. Только в области использования солнечной энергии сотни фирм предлагают оборудование для обогрева жилых помещений и прочих целей ***

РОСТ ЗАГРЯЗНЕНИЯ СРЕДЫ.
Промышленная деятельность почти всегда наносит вред состоянию природной среды. Подумайте об удалении отходов химических и ядерных производств об опасном уровне содержания ртути в водах морей и океанов о содержании ДДТ и других химических загрязнителей в почве и продуктах питания, а также о засорении среды бутылками изделиями из пластмасс и прочими упаковочными материалами, не поддающимися биохимическому разложению
Озабоченность общественности открывает перед чутко реагирующими на обстановку фирмами хорошую маркетинговую возможность. Создается емкий рынок средств по борьбе с загрязнением, таких как скрубберы и агрегаты, работающие по технологии рециркуляции исходных материалов. Начинаются поиски альтернативных способов производства и упаковки товаров без нанесения вреда окружающей среде ****

РЕШИТЕЛЬНОЕ ВМЕШАТЕЛЬСТВО ГОСУДАРСТВА В ПРОЦЕСС РАЦИОНАЛЬНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ВОСПРОИЗВОДСТВА ПРИРОДНЫХ РЕСУРСОВ.
Руководство службой маркетинга должно держать в поле зрения все эти проблемы чтобы иметь возможность получать необходимые для деятельности фирмы природные ресурсы, не нанося при этом вреда окружающей среде. В этом смысле предпринимательская деятельность наверняка окажется под сильным контролем как со стороны государственных органов так и со стороны влиятельных групп общественности. Вместо того чтобы противиться всем формам регулирования, бизнес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения материальными ресурсами и энергией.